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La force des médias

Les médias sont omniprésents dans notre quotidien. Ils représentent en tout un quart de notre temps moyen journalier. Quelques chiffres permettent d’illustrer la relation permanente entre le citoyen et les médias:

• 1 Belge sur 2 lit, en moyenne chaque jour, un quotidien
• 9 Belges sur 10 lisent la presse magazine
• les Belges passent en moyenne 3 heures et demie par jour devant la télévision
• les Belges écoutent la radio pendant 4 heures par jour
• près de la moitié des Belges surfe/maile/chatte en moyenne, chaque jour

Les canaux de communication les plus puissants

Plus qu’aucun autre canal de communication, les médias garantissent des contacts utiles entre les pouvoirs publics et les citoyens:

• ils informent les citoyens des produits et services à leur disposition
• ils assurent une proximité avec la population
• ils renforcent la confiance de la population dans les services publics
• ils permettent de construire une relation durable avec le citoyen
• ils permettent aux institutions publiques de développer une image de marque de qualité

12 bonnes raisons d’intégrer les médias dans votre plan de communication

1. Puissance d’action: les médias sont des moyens puissants qui permettent d’atteindre rapidement un fort taux de couverture et d’assurer une répétition multiple du message.
2. Ils permettent de toucher tant une audience de masse (broadcasting) que des groupes-cibles bien délimités (narrowcasting).
3. Grâce à l’interactivité, ils permettent une discussion personnalisée avec le citoyen (1-to-1).
4. Ils offrent une faculté d’expression exceptionnelle.
5. Ils permettent d’atteindre un potentiel de mémorisation de tout premier ordre.
6. Leur caractère public et « de masse » confère une sorte de légitimité au message
7. Le recours à une campagne média constitue un indice de l’importance de l’autorité publique initiatrice du message.
8. Ils font valoir un coût/contact généralement peu élevé.
9. Ils rassemblent des communautés de lecteurs et d’auditeurs souvent très fidèles et homogènes.
10. Cette relation étroite entre les médias et leur audience entraîne une implication personnelle et active dans le contact avec l’annonce.
11. Ils offrent des formats créatifs et variés, et des possibilités techniques illimitées.
12. Ils sont certifiés et mesurés de façon fiable.